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体坛金五环奖闪耀世界杯年 红牛最“红”中超双响

2014-01-09 15:37:01 来自: 体坛周报 体坛 我要评论(0) 字号:[]

  体坛周报 一曲激情洋溢的“Todo Mundo”,一段火辣的桑巴热舞,虽然正值寒冬时节,人们已经感受到了巴西世界杯炙热的气息。

  2014年1月8日,在北京王府半岛酒店,“狂欢巴西——2014世界杯营销论坛暨2013中国体育营销金五环奖颁奖典礼”隆重举行,红牛和中超成为金五环奖的最大赢家,均摘得两项桂冠。这次营销论坛和颁奖典礼云集中国体育营销界创意精英和传播导师,在巴西驻华公使、前国足主帅米卢和马布里、李铁等体育明星的见证下,共同梳理了巴西世界杯营销的核心价值与战略规划,助力品牌新年度升级,获得参与企业的一致赞叹。

红牛市场与品牌总监卢战女士领取年度金五环大奖。红牛市场与品牌总监卢战女士领取年度金五环大奖。

  红牛体现极致体育

  中国体育营销金五环奖是《体坛周报》发起,邀请了《人民日报》、新华社、中央电视台、《南方都市报》等权威媒体资深专家,以及社科界学者、高校传播学导师等知名人士担任评委,致力于建立中国体育营销领域相关标准的奖项,自2012年创建后就受到体育营销界一致好评。2013年,金五环奖在奖项设置上进行了升级,并邀请更多重量级评委加入,使得该奖更为专业权威。

  在1月8日的颁奖典礼中,最重头的年度金五环大奖被红牛摘得,作为领先的维生素功能饮料,红牛多年来一直坚守体育营销路线,2013年更是横跨多个体育项目,从翼装飞行到钱塘江冲浪,从羽林争霸到南山滑雪,红牛已不仅仅是一种饮料的象征,更是体育精神的极致展现,捧得大奖可谓实至名归。红牛总经理王睿女士在接受采访时表示:“很高兴今天能够同时获得两项大奖,尤其是第一项体育营销最佳创意奖。创新一直是我们的追求,红牛一直希望自己的产品能够不断创新,在和体育相结合时也能出新意,能获得这个奖,我们真的很开心。”对于最终捧得金五环年度大奖,王睿表示,这是评委们给红牛最大的鼓励和认可,“在世界杯年,红牛会加倍努力,做出更多更好的体育产品。”

央视著名主持人于嘉代表中国跑者荣获年度特别贡献奖。央视著名主持人于嘉代表中国跑者荣获年度特别贡献奖。

  于嘉领奖“中国跑者”

  2013中国体育营销最特别的奖项为新增的年度贡献奖,该奖项花落“中国跑者”这个群体。2013年可谓是中国跑步元年,从年初的厦门马拉松到北马、广马、上马……中国的跑步赛事在过去的这一年繁花似锦,从草根到精英,参与跑步人群越来越广泛,标志着中国正式进入了跑步时代!作为一切体育运动的基础,2013年跑步运动在中国的兴盛,也让中国体育进入了基础夯实期,实现全面体质增强的中国梦也将在“全民跑起来”的过程中实现。

  在当天的颁奖典礼上,代表“中国跑者”领取该奖项的是央视体育频道的篮球主持人于嘉,于嘉是一名狂热的跑步爱好者,至今已参加过5次国内、2次国外的马拉松赛事,特别是他刚刚带伤以4小时16分34秒的成绩完成了厦门马拉松赛。特别值得一提的是,本奖的开奖嘉宾是有“跑不死”之称的前国脚李铁,而他也刚刚参加完2日举行的厦门马拉松赛,选择李铁开奖,也显示了金五环奖发起方《体坛周报》独具匠心的创意。

雪佛兰携手马布里红粉笔乡村教育计划获最具人文关怀奖。雪佛兰携手马布里红粉笔乡村教育计划获最具人文关怀奖。

  马布里用热爱改变未来

  金五环奖的其它奖项中,最佳代言人奖由联想手机(科比代言)摘得,最佳创意奖由中网李娜小德性别大战和红牛翼装飞行穿越一线天共同夺得,这两个创意得到了评委们同样青睐。最佳城市体育营销奖则被厦门收揽,厦门马拉松能成为国内参赛人数最多的马拉松赛事,也正是源于厦门这座海滨城市本身的魅力。

  通用汽车旗下的雪佛兰品牌获得最具人文关怀奖,其红粉笔支教项目邀请了马布里作为公益大使,让孩子们感受到了“有热爱就有未来”。马布里作为最具人文关怀奖的颁奖嘉宾,为雪佛兰红粉笔支教项目颁奖。雪佛兰品牌代表黄凌蓉女士表示,非常感谢马布里先生能够参与其中。马布里也说:“我非常高兴并且荣幸颁奖、领奖,感谢《体坛周报》。”

  与红牛一样同揽两项大奖的是中超联赛,获得最具传播力奖以及最佳赛事奖。去年夏天,身为中超代言人的贝克汉姆在全中国掀起了一股热浪,让所有球迷为之疯狂,堪称2013年中国体育营销最牛传播;此外,上赛季的中超无论是商业经营还是现场观众,都达到了前所未有的高度,揽得最佳赛事奖众望所归。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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